本文摘要：“女明星干啥都是参考”、“每售出5支唇膏，就有1支是被男子买走的”、“90后抨击性熬夜，00后是不睡觉”、“围绕口红展开的文章和微头条谈论内容，阅读凌驾1.8亿”......10月28日，有“美容界奥斯卡”之称的第十六届时尚COSMO美容大奖在上海兴业太古汇重磅公布。今年，时尚COSMO美容大奖首次以 “漂亮白皮书”的形式公布榜单，而且携手两大重量级互助同伴今日头条和第一财做生意业数据中心，热力打造“漂亮社交白皮书”和“漂亮电商白皮书”，引发网友争相查阅。

“女明星干啥都是参考”、“每售出5支唇膏，就有1支是被男子买走的”、“90后抨击性熬夜，00后是不睡觉”、“围绕口红展开的文章和微头条谈论内容，阅读凌驾1.8亿”......10月28日，有“美容界奥斯卡”之称的第十六届时尚COSMO美容大奖在上海兴业太古汇重磅公布。今年，时尚COSMO美容大奖首次以 “漂亮白皮书”的形式公布榜单，而且携手两大重量级互助同伴今日头条和第一财做生意业数据中心，热力打造“漂亮社交白皮书”和“漂亮电商白皮书”，引发网友争相查阅。

现在日头条作为本届时尚COSMO美容大奖独家内容互助平台，其时尚频道全年阅读量就高达242亿，成为极具价值的时尚内容营销和消费平台。没你不行!颜值实验室成时尚话题生成器作为本届大奖独家内容互助平台，自9月24日官宣互助消息后，今日头条便发挥自身优势，围绕今年大奖的主题“漂亮凭实力”与时尚COSMO，“智造”多种互助场景。

好比为本次大奖运动特别设置了美容大奖运动专题页，专门打造了“颜值实验室”，还团结提倡“漂亮凭实力”话题运动，吸引了头条时尚大量优质内容创作者分享护肤心得、测评美妆新品，领导用户“排雷种草”，发生了不少热议内容。停止现在，该话题阅读量已破7500万，讨论量达1.2万。

在刚刚公布的“漂亮社交白皮书”中，头条时尚提供了不少从个性化搜索数据中总结出的对于美容话题的精彩洞察与解读，好比“美妆人口注意力安放处”、“学会这些你就hin红”、“更讲求的‘身分党’” ……一个个生动鲜活的案例，再次在时下年轻漂亮消费群体中种草，无法自拔有木有？！2019谁是美妆社交焦点圈？站稳了，男子来了！漂亮社交白皮书显示， 2019年，美妆社交人群进一步扩大。仅今日头条平台，在女性用户仍占绝大多数的配景下，男性用户增速稳定，已占据1/5的用户市场。

不仅男性开始越来越“爱美”，41至50岁女性也开始重新追赶美妆护肤潮水，用户占比到达1/4。随着精致生活从穿搭扩展到更好地敬服自己，消费护肤、美容美体领域内容呈显著增长。

焦点美妆人群虽仍集中在一线、超一线都会，占比凌驾43%；但新潜市场增长显著，占比23.9%。广东、北京、江苏三省（直辖市）是美妆人群聚居区。

不得不说的是，头条时尚作为今日头条重要的垂直领域之一，也成为海内美妆社交焦点圈层。拥有行业内大量优质创作者和专业机构：知名时尚创作者李佳琦，连续输出高质图文短视频，成为头条粉丝量最高的时尚KOL；深夜徐老师，深耕时尚美妆领域，在头条的涨粉速度不停飙升；服装搭配师main，头条原生作者，凭借实用的衣饰穿搭内容深受用户喜爱，多次获得时尚头条号营销价值榜单第一名......已往一年，今日头条时尚资讯阅读量高达242亿，平均天天有2200万人在今日头条阅读时尚内容。潮水永远在热门剧综下一集，和明星一起美下去！美妆人群通过哪些渠道获取热门资讯？“美妆注意力安放处”告诉你，热门剧综、挚友推荐、测评种草都是美妆达人们无比追捧的渠道。

据头条时尚提供的数据，关注美妆人群与关注时尚人群注意力高度重叠，同时，他们也不放过热门资讯和潮水娱乐。晚7点事后是他们和姐妹们讨论热门产物的最佳时机，这一时间段阅读量不停攀升，直到晚上11点开始逐渐回落。

热门影综一直是时尚潮水的剧透区，明星用什么化妆品、换新发型、在哪血拼等成为关注的焦点，头条时尚数据显示，围绕明星的妆发和护肤美体内容在头条阅读量高达87亿+。随着影视剧的开播，女明星的一切相关行动都成了参考。以热门剧角色“佟年”引发全民讨论的杨紫，成为今年讨论热度上升最快的女星之一。

而随着营销戏码的深入，网友们对“网红推荐”商品热度逐渐“冷”下来，用户越来越追求有效避雷，合理种草。涉及到网红推荐、代购大热门的产物，需多方比对、理性判断、深入相识。

数据显示，分析身分和性价比的内容比单纯购置清单内容更受接待。《你跟风失败的口红有哪些？》《哪些化妆品其实是代购炒出来的，实际并欠好用？》等成为头条上阅读和分享的爆款问答。但明星、KOL话题不停，带货能力也真不是盖的。

因“OMG”、“买它！买它！”迅速蹿红的美妆博主李佳琦，凭借魔性的口头禅和超强带货力，在头条迅速缔造了近两千万的阅读量。毛戈平老师的“换头术”一直流传，相关文章量/讨论量近一年在今日头条翻了3倍，成为全网都想寄头给他的神仙化妆师。另外，此次今日头条与时尚COSMO互助推出的漂亮社交白皮书还涵盖了健身美体、护肤美容、国货崛起等热门话题。

2019年最火热的美妆时尚话题一网打尽，想相识的扫码取用。互动话题你最体贴的美妆趋势话题是什么？1、 下一季口红盛行色?2、 李佳琦带的货买不买？3、 国货面膜如何？4、 新手妙招学不会，是天生体质问题还是没找对老师？5、 其他，请填写。在看。

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